Дебют Porsche в NFT — напоминание о том, что пользователям Web3 нужно сесть за руль

Интерьер Porsche 911 Sport Classic (Порше)

«И все же можно ли купить физический Porsche?» — сказал Альфонсо (Фонц) Ольвера, генеральный директор платформы владения невзаимозаменяемыми токенами [NFT] Tokenproof, в Твиттере во вторник утром.

«Вэнь Киа мятный? Я уверен, что смогу себе это позволить», — пошутил он в другом твите.

Твиты Ольверы отражают более широкие настроения, которые испытывают некоторые представители сообщества NFT в ответ на дебютную коллекцию NFT немецкого автопроизводителя Porsche, выпуск которой открылся в понедельник. В то время как пользователи зашли в Твиттер, чтобы высмеять проект, который изо всех сил пытался набрать обороты в течение нескольких часов после запуска, застопорившийся монетный двор послужил уроком для компаний о том, как построить стратегию Web3 с участием сообщества на переднем крае.

Традиционный производитель спортивных автомобилей открыл свой монетный двор в понедельник утром, оценив каждый NFT – цифровую копию культовой модели 911 – в 0,911 эфира (ETH), или около 1490 долларов США. Компания анонсировала будущие интеграции для владельцев, включая возможность настраивать дизайн и редкость своих NFT.

Но, похоже, Porsche могла бы пригодиться некоторая помощь на дороге в реализации своего проекта. По состоянию на полдень вторника было отчеканено только около 1600 из 7500 NFT, и многие NFT продавались на вторичных рынках, таких как OpenSea, по цене ниже монетной цены.

Отмечая отсутствие динамики, компания Porsche отменила свой проект и заявила, что остановит выпуск монет. «Наши держатели высказались», — написал официальный аккаунт в Твиттере.

В течение 24 часов с момента открытия монетного двора проекта создатели и коллекционеры NFT обратились в Твиттер, чтобы выразить свое разочарование по поводу того, как проект создавался, продавался и продавался.

Во время ажиотажа 2021 года и начала 2022 года многие бренды стремились перейти в Web3 через проекты NFT, криптоплатежи и интеграцию метавселенной. Некоторые считали эти усилия ключевыми для трансформации своей бизнес-стратегии и охвата цифровой аудитории, в то время как другие видели возможность извлечь выгоду из предполагаемой краткосрочной тенденции.

Для многих энтузиастов-коллекционеров, художников, креативщиков, строителей и геймеров NFT и технология Web3 не являются преходящим увлечением. Фактически, многие рассматривают Web3 как неизбежное будущее развитие Интернета, в котором власть и право собственности возвращаются в руки создателей.

«Web3 — это не новый пул потребителей, из которого бренды могут извлечь выгоду, это возможность предоставить потребителям новую ценность и создать сообщество вокруг бренда». Бетти, соучредитель популярной коллекции NFT Deadfellaz, рассказала CoinDesk.

В последние годы мы видели, как крупные компании с разной степенью успеха используют стратегии блокчейна. Будь то цифровые предметы коллекционирования, виртуальные носимые устройства или токенизированные утилиты, компании, которые сосредоточились на создании долгосрочных проектов, нанимая персонал, понимающий Web3, и развивая свое сообщество, добились положительных результатов.

В ноябре Nike выпустила .SWOOSH, общественную платформу для создания и покупки цифровых носимых устройств, таких как обувь и спортивные майки. Он также служит образовательной платформой, помогающей привлечь огромную аудиторию любителей кроссовок к Web3. В этом году платформа собирается выпустить свою первую коллекцию NFT.

В преддверии этого момента Nike потратила несколько лет на выстраивание отношений и изучение NFT, платформ метавселенной и технологии блокчейна, чтобы правильно реализовать проект. В начале 2020 года компания начала тестировать RFID-чип в своих кроссовках для регистрации данных в блокчейне. Год спустя она приобрела компанию по производству цифровых носимых устройств RTFKT, чтобы перенести свою виртуальную обувь в метавселенную.

Другие бренды решили подключиться к существующим сообществам NFT и выпускать продукты, созданные специально для владельцев. В августе 2022 года ювелирная компания Tiffany & Co создала коллекцию бриллиантовых ожерелий для обладателей NFT CryptoPunk.

Мировой кофейный гигант Starbucks даже решил обновить свою чрезвычайно популярную программу лояльности, разместив ее на блокчейне. В декабре компания запустила закрытое бета-тестирование своей программы вознаграждений Odyssey, интегрировав функции, помогающие новичкам подключиться к Web3 (например, пользователи могут приобретать NFT в приложении, не покупая криптовалюту и не настраивая кошелек).